Khi bạn nghĩ về Chanel, bạn nghĩ ngay đến một thương hiệu sang trọng, quyến rũ và cao cấp. Thời trang, mỹ phẩm, nước hoa, trang sức, Chanel đã chiếm lĩnh thế giới với các sản phẩm đẳng cấp của họ. Nhưng bạn có biết thương hiệu sang trọng này hình thành như thế nào không? Chính thức “House of Chanel” được thành lập vào năm 1909. Tuy nhiên, câu chuyện về thương hiệu Chanel bắt đầu vào năm 1883, khi Gabrielle “Coco” Chanel ra đời.
Sự khởi đầu của Chanel
Gabrielle “Coco” Chanel được xem là người đầu tiên tạo dựng nên thương hiệu thời trang cao cấp này. Tuy nhiên bà lại có một khởi đầu không may mắn nếu như không nói là khá bi kịch khi mẹ bà mất sớm từ năm bà 12 tuổi và sau đó bà được đưa vào sống trong một tu viện. Và đây cũng chính là nơi bà học được cách may vá – nền móng cho sự nghiệp lẫy lừng trong làng thời trang thế giới sau này.
Khoảng năm 18 tuổi, Coco bắt đầu quan tâm một cách chính thức đến thời trang. Mọi chuyện thực sự bắt đầu vào năm 1909 – thời điểm bà là tình nhân của một doanh nhân tên là Étienne Balsan, ông ta đã hỗ trợ tài chính cho bà để mở một cửa hàng làm mũ ở Paris. Tiếp sau đó, một người đàn ông giàu có khác vốn là bạn của Étienne Balsan, tên là Arthur Capel, cũng được biết đến là người có ảnh hưởng rất lớn đến sự khởi đầu của công ty thời trang Coco Chanel. Ông cũng là người đã vung tiền đầu tư cho cô mở thêm cửa hàng quần áo. Từ đó, nhà Chanel chính thức ra đời.
Coco từng nói với tác giả Paul Morand rằng cảm hứng đầu tiên của cô về ‘sự thành công trong lĩnh vực quần áo’ đến từ chiếc váy mà cô đã tạo ra từ một chiếc áo sơ mi cũ. Nhiều người hỏi cô ấy đã mua chiếc váy ở đâu, và câu trả lời của cô ấy là lời đề nghị may chiếc váy tương tự cho họ.
Các thiết kế của Coco chú trọng vào sự đơn giản nhưng vẫn thanh lịch. Cô ấy hướng thị hiếu của người phụ nữ vào sự thanh lịch được thể hiện qua những chiếc áo cánh, bộ vest, quần tây và váy trong đó trọng tâm là sự đơn giản. Ngoài ra, cô sử dụng rất nhiều màu sắc như xanh hải quân và xám, được coi là nam tính hơn vào thời điểm đó. Tất cả điều này làm cho Coco Chanel khác với tất cả các nhà thiết kế khác.
Những sản phẩm mang tính biểu tượng đã mang lại cho Chanel sự nổi tiếng
Những năm 1920 trở nên rất quan trọng đối với sự thành công của The House of Chanel. Coco Chanel trở thành một biểu tượng phong cách đích thực, được biết đến với những bộ trang phục đơn giản nhưng tinh tế, kết hợp với những phụ kiện tuyệt vời. Cô ấy cho ra mắt bộ đồ Chanel, chiếc váy đen nhỏ, và tất nhiên là nước hoa Chanel no. 5.
Năm 1921 Chanel trở thành nhà thiết kế thời trang lớn đầu tiên giới thiệu nước hoa của riêng họ, đồng thời thiết kế lại bao bì nước hoa “bình thường”. Đưa Chanel no,5 ra mắt trong một kiểu dáng thiết kế đẹp, đơn giản.
Một thiết kế mang tính cách mạng khác, bộ đồ Chanel. Được giới thiệu vào năm 1925, bộ đồ Chanel là thứ mà chưa ai từng thấy trước đây, ít nhất là với phụ nữ. Phụ nữ trong những năm 1920 chủ yếu mặc áo nịt ngực và các loại quần áo bó buộc, không thoải mái khác. Trong khi bộ đồ Chanel vay mượn các yếu tố của trang phục nam giới, và nhằm mang lại sự thoải mái cho trang phục của phụ nữ. Bộ đồ bao gồm một chiếc áo khoác không cổ và một chiếc váy vừa vặn.
Năm 1926 Chanel giới thiệu chiếc váy đen nhỏ đầu tiên của họ, một thiết kế khác đi trước thời đại. Màu đen gắn liền với tang tóc, nhưng Chanel đã cho thấy rằng nó có thể được sử dụng làm trang phục buổi tối sang trọng.
Mọi thứ trở nên tuyệt vời đối với Nhà Chanel, vào những năm 1930, Coco thậm chí còn thiết kế quần áo cho các ngôi sao điện ảnh ở Hollywood do Samuel Goldwyn yêu cầu độc quyền. Vào khoảng năm 1935, bà sở hữu năm cửa hàng và sử dụng khoảng 4.000 công nhân.
Nhưng suy thoái kinh tế quốc tế đã tác động tiêu cực lớn đến công ty. Mọi chuyện thậm chí còn trở nên tồi tệ hơn khi bắt đầu Thế chiến thứ hai vào năm 1939. Chanel buộc phải đóng cửa các cửa hàng của họ và sa thải tất cả nhân viên. Sau chiến tranh, Coco Chanel rời Paris và chuyển đến Thụy Sĩ một thời gian, rời xa thế giới thời trang.
Sự trở lại thế giới thời trang của Coco Chanel
Sau khi rời xa thế giới thời trang hơn một thập kỷ, Coco Chanel quyết định mở lại hãng thời trang cao cấp vào năm 1954, khi đó bà 71 tuổi. Các nhà phê bình đã không tiếc lời đánh giá về những sản phẩm của họ với nhiều ý kiến trái chiều, nhưng cuối cùng các thiết kế của Coco lại chiến thắng trên toàn thế giới. Bà vẫn giữ vẻ ngoài đơn giản và cổ điển của những năm 1920, đồng thời thiết kế những bộ đồ Chanel cổ điển hơn, cũng như quần đáy chuông và một vài cách tân khác.
Thử sức với túi xách
Trước đó, bên cạnh quần áo thời trang thì Coco cũng đã thiết kế túi xách được một thời gian. Nhưng chỉ đến khi chiếc túi do bà tạo ra vào năm 1955 mới thực sự chiếm lĩnh thế giới. Vì Chanel luôn hướng tới sự thoải mái, không có gì ngạc nhiên khi Coco muốn thiết kế một chiếc túi xách với dây đeo dài hơn, để phụ nữ có thể rảnh tay làm những việc khác. Một chiếc túi thiết thực dành cho phụ nữ khi di chuyển; và vì vậy, chiếc túi Classic Flap ra đời, được đặt tên là 2,55 tương ứng với năm nó được thiết kế. Nhiều thập kỷ sau, chiếc túi này có lẽ vẫn là một trong những món đồ thời trang mang tính biểu tượng nhất trên thế giới.
Thời gian sau Coco
Gabrielle “Coco” Chanel qua đời vào năm 1971, nhưng Chanel thì chắc chắn sẽ sống mãi. Sau một loạt các nhà thiết kế khác nhau đã lãnh đạo nhà mốt thời trang cao cấp của Chanel thì cuối cùng, vào năm 1983 Karl Lagerfeld được bổ nhiệm làm “giám đốc nghệ thuật cho toàn bộ thời trang của hãng. Một nhà thiết kế của tất cả các bộ sưu tập thời trang cao cấp, đồ may sẵn và phụ kiện”. Tầm nhìn của ông chắc chắn phù hợp với Coco, và Karl đảm nhận vị trí mới của mình với rất nhiều sự tôn trọng đối với những truyền thống mà Coco Chanel đã đặt ra cho Nhà Chanel.
Một mặt muốn lưu giữ những giá trị và niềm tin ban đầu, nhưng mặt khác ông vẫn muốn giúp Chanel vượt ra khỏi những “bộ đồ đóng thùng” của những năm 50 và những năm 80. Vì vậy, ông bắt đầu thực hiện những thay đổi nhỏ đối với các thiết kế ban đầu. Ví dụ như bộ vest mang tính biểu tượng của Chanel mà ông ấy đã thiết kế lại từ vải denim, vải tuýt kiểu punk và len neon sáng. Có thể nói ông đã giúp Chanel bước tiếp từ một quá khứ bảo thủ.
Ngoài ra, Karl còn tham gia vào tất cả các chiến dịch và quảng cáo được thực hiện khi ông là giám đốc sáng tạo. Ông được biết đến là người đã tự mình chụp ảnh các chiến dịch, làm việc với nhiều siêu mẫu, trong đó có Claudia Schiffer, Vanessa Paradis và Christy Tutlington. Ông cũng là người có công trong việc quảng bá thương hiệu logo của Chanel, khiến mọi người trên thế giới nhận ra logo Chanel với hai chữ C lồng vào nhau.
Giai đoạn sau đó, Chanel tiếp tục phát triển và mở rộng các bộ sưu tập của họ. Như vào năm 1987, dòng đồng hồ Chanel đầu tiên với tên gọi đồng hồ Permiere, được phát hành. Năm 1993, một cột mốc quan trọng khác đã đạt được với bộ sưu tập Chanel Fine Jewelry được ra mắt.
Chanel hiện tại
Sau hơn 30 năm làm việc tại Chanel, Karl Lagerfeld đã qua đời vào tháng 2 năm 2019. Virginie Viard được công bố là giám đốc sáng tạo mới, với giám đốc hình ảnh là Eric Pfrunder làm phụ tá. Virginie Viard đã làm việc bên cạnh Karl Lagerfeld tại Chanel trong khoảng 30 năm. Bắt đầu với tư cách là một thực tập sinh vào năm 1987. Cô ấy đã chứng tỏ mình cũng phù hợp với các giá trị, niềm tin và tầm nhìn ban đầu của Coco Chanel. Đưa cô ấy trở thành giám đốc sáng tạo mới chắc chắn sẽ là một lựa chọn tuyệt vời.
Được điều hành bởi những người có chung một tầm nhìn, lý tưởng chính là cách mang lại cho Chanel sự ổn định và đảm bảo thương hiệu không bao giờ lỗi mốt theo đúng như cam kết của thương hiệu: “Hàng năm, chúng tôi vẫn có những mặt hàng mang tính biểu tượng mới và chúng tôi chắc chắn rằng điều này sẽ tiếp tục như vậy trong tương lai”. Chanel sẽ vẫn là thương hiệu đơn giản, nhưng sang trọng, quyến rũ và cao cấp như mọi khi.
